产品价格这幺贵,当然品质也要好

2020-06-16

产品价格这幺贵,当然品质也要好

《华尔街日报》(The Wall Street Journal)誉美妆品牌 By Terry 创办人 Terry de Gunzburg 为「化妆品界的贾伯斯」。因其和史帝夫・贾伯斯(Steve Jobs)秉持着同样的理念──产品的精简实用须让众人直觉性地感受到,且使用后,顾客会认同其不可取代的价值。

1975 年,de Gunzburg 女士放弃原本攻读的药剂学,转而研读艺术,接着又向热门沙龙店「凯伊黛」(Carita)的创办人 Maria 和 Rosy 姊妹(The Carita Sisters)学习彩妆技巧,进而成为美妆师,并开始和 汉姆特・纽顿(Helmut Newton)、 大卫・贝利(David Bailey)等知名摄影师合作。10 年后,de Gunzburg 女士以「国际彩妆师」任职于 圣罗兰(Yves Saint Laurent),在这段期间内,她得以尽情探索美妆领域,激荡出无限灵感与创意。「在 YSL,我不仅学习到如何预测消费者的需求,更创造出意想不到的质地和配方。」惊艳全球的「明采笔」(Touche Eclat)就是在这段期间所研发。

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担任 YSL 创意总监时,de Gunzburg 女士成立自己的品牌,坚持提供同精品等级的服务和专业知识,也声明品牌的高价位都反映在高品质的创新研发。「你当然可以出产普通等级的葡萄酒」在接受《华尔街日报》专访时,de Gunzburg 女士如此比喻:「但是做为一个专家,提供『玛歌酒庄』(Château Margaux)等级的酒,才称的上承诺。」

为能贴近消费者心理,科学背景出生的 de Gunzburg 女士更亲身尝试产品的效用。在同一篇专访,她透露自己 1 週会敷 1 次芦荟冻膜修护脸部肌肤,「因为每天要测试 5-10 种配方,我会尽量敷久一点以舒缓肌肤不适。」她坚信:「女人没什幺时间在脸上涂涂抹抹,这些产品有用就是有用,只需几款就足够。」

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延续上述核心概念,今年新推出的「专业完美触控唇膏」结合唇笔、口红与护唇膏 3 大特色,让描绘、显色与润泽效果合一。同明星商品「专业完美粉底刷」的按压式设计,每次使用都能準确拿捏用量并平衡饱和浓度,完美诠释 de Gunzburg 女士所言──「去除冗繁步骤,才能更显专业精细。」

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责任编辑:吴玲瑄

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